Personal branding voor creatieve professionals.

Personal branding voor creatieve professionals.

Personal branding voor creatieve professionals.

Waarom personal branding essentieel is voor creatieve professionals en hoe ze zichzelf online zichtbaar kunnen maken voor een sterkere, emotionele connectie met hun publiek.

Wat is personal branding?

Je persoon neerzetten als merk. Het bewust uitdragen van je waarden en expertise, om te beinvloeden hoe anderen jou zien.

Niet alleen bedrijven zetten hun producten in de markt als merk, personen kunnen dit ook. Met je personal brand laat je zien waarom je uniek bent, wat je kracht en drijfveer is. Het doel is je te onderscheiden van anderen, je stem en stijl in te zetten om je publiek te bereiken en daarmee je professionele kansen te vergroten.

Personal branding gaat om het communiceren van je grootste vaardigheden, talenten en waarden. Waar sta je voor? Wat motiveert je, waar ben je trots op? Het is het actief en intentioneel bouwen van het beeld, dat jij wilt dat anderen van je hebben.

Is je personal brand dan hetzelfde als je reputatie?

In Harvard Business Review beschrijft executive coach Harrison Monarth het verschil tussen reputatie en personal brand:

“Often, we confuse our reputation with our personal brand. But the two are not one and the same.

Everyone has a reputation. The first impressions you make, the relationships you form with managers and peers, and how you communicate — all of these things impact how others see you. For instance, if you ask your colleagues to describe you, they might say you’re a warm person who’s easy to collaborate with. Some might say that you occasionally run late to meetings but are great at prioritizing tasks.

Your reputation is made up of the opinions and beliefs people form about you based on your collective actions and behaviors. Your personal brand, on the other hand, is much more intentional. It is how you want people to see you. Whereas reputation is about credibility, your personal brand is about visibility and the values that you outwardly represent.

You have the power to define your brand by aligning your intentions with actions. That is, changing your decisions and behaviors to influence how others see you and to help them connect both emotionally and intellectually to the image you hope to portray. If that image aligns with the opportunities you want, then you are more likely to secure them.” – uit What’s the Point of a Personal Brand?

Waarom is personal branding
belangrijk voor de groei van je werk?

Met personal branding beïnvloed je gericht de perceptie die anderen van je hebben en daarmee ook de beslissingen die je (potentiële) fans, opdrachtgevers en klanten nemen. Het heeft invloed op hun keuze, hun “ja” of “nee”.

1. Own your Story! Je bepaalt je eigen verhaal.

Wees eigenaar van je verhaal. Personal branding stelt creatieve professionals in staat om zeggenschap te hebben over hoe ze willen worden gezien. Creatieve professionals kunnen hun eigen visie vertellen en de boodschap sturen die ze willen communiceren, en niet afhankelijk zijn van anderen om hun werk te interpreteren.

2. Onderscheid jezelf. Je maakt duidelijk wat jou bijzonder maakt.

In de wereld van creativiteit is veel concurrentie. Personal branding stelt creatieve professionals in staat om zich te onderscheiden van anderen door hun unieke stijl, persoonlijkheid en benadering van hun werk. Wat is jouw signature? Waar sta jij voor? Welke droom help jij realiseren? Waarden waarop een potentiële klant jou kiest!

3. Raak mensen. Je creëert een sterkere connectie met je publiek.

Een personal brand is essentieel voor het opbouwen van een emotionele connectie met je publiek. Mensen verbinden zich makkelijker en sterker met een persoon dan met een bedrijf. Met een persoonlijkheid, die een eigen authentieke stem en stijl heeft, en die 100% full speed voor zijn doel gaat. Volgers willen daarbij horen, zich in dezelfde “atmosphere” bevinden. Voor klanten en opdrachtgevers gelden dezelfde emotionele drijvers.

4. Wees online + offline aanwezig. Je maakt je (verhaal) zichtbaar.

Visibiliteit is een cruciaal element van personal branding. Met exhibities, workshops, tentoonstellingen, beurzen, samenwerkingen plaats je jezelf in het zicht van je publiek. Ook het internet helpt professionals hun werk aan een groter publiek te tonen en in contact te komen met andere professionals, potentiële klanten en partners. Laat unieke digitale content creëren: webdesign, film, fotografie, interviews. Werk aan je sociale profielen. Laat zien wie je bent en waar je voor staat, en het internet verspreidt het ver over de landsgrenzen.

5. Creëer consistentie. Je verhoogt je waarde.

Herhaal, en herhaal. Blijf consistent in beeld. Pas je brandingstrategie consequent toe. Maak je personal brand sterker en sterker. Een sterke personal brand maakt het mogelijk om hogere tarieven te rechtvaardigen voor creatieve diensten. Wanneer mensen de unieke waarde en expertise van een creatieve professional herkennen en waarderen, zijn ze bereid meer te betalen.

6. Lange termijn strategie. Je genereert blijvende impact.

Een goed opgebouwde personal brand heeft de potentie om een langdurige impact te hebben. Het gaat niet alleen om vandaag. Bouw aan impactvolle zichtbaarheid, een erfenis en een beklijvende invloed bij je publiek. Creatieve professionals kunnen hun personal brand laten evolueren met hun groei en ontwikkeling, waardoor ze invloed vergroten en versterken.

Hoe verhoudt online presence zicht tot personal branding?

Voor personal branding is het noodzakelijk je persoonsmerk actief naar buiten te dragen, je persoonsmerk zichtbaar te maken en je unieke verhaal te laten horen. Dat gebeurt offline in de “mensenwereld” en online in de virtuele wereld.

Op het internet kan je in no-time een mega publiek bereiken – 24/7. Online zichtbaarheid is een onmisbaar aspect geworden van elke branding, ook je personel branding. Het helpt creatieve professionals in hun groei, op een manier die we nog niet eerder kenden. De werking van online zichtbaarheid is onvervangbaar in deze tijd.

Mijn personal branding online brengen, hoe dan?

💡 Flanders Investment & Trade subsidieert de ontwikkeling van jouw website of bedrijfsfilm (€3.000 – €4.500). Ontdek of je hiervoor in aanmerking komt! Ik help je met het opstellen van een offerte, die je nodig hebt voor je aanvraag.

Start je eigen youtube of vimeo kanaal voor je videocontent.

Laat een korte film maken over jouw werk en je merk. Maak er een serie van.

Gebruik een intelligente selectie van sociale media en wees consistent in je stem en stijl.

Presenteer  je werk op Behance, Saatchi, Artsy, DeviantArt,  SoundCloud, …

Deel je kennis met podcasts. Wees specifiek in je onderwerp. 

Deel updates over je werk, nieuwe projecten en evenementen via email met je volgers.

Initieer kunstinstallaties in virtuele galleries zodat je publiek je werk in een ruimte ziet.

Nodig je publiek uit in je eigen wereld met virtuele studio ontvangsten. 

Online zichtbaarheid: What, Why en How Now.

Online zichtbaarheid: What, Why en How Now.

Online zichtbaarheid: What, Why en How Now.

Wat is online zichtbaarheid?

Een effectieve strategie voor de groei van je merk en werk

Online zichtbaarheid omvat alle uitingen die op het internet zichtbaar zijn over je persoon of bedrijf: je website, online store, Je Google Mijn Bedrijf, al je blogartikelen, maar ook je opmerkingen op Facebook, je likes, referenties, social media posts, commentaren en meer. 

Online zichtbaarheid is geen doel, maar een strategie om je doel te bereiken. Voor de meesten is dat doel het vergroten van naamsbekendheid en het verwerven van nieuwe opdrachten om te kunnen blijven doen wat ze het liefste doen. Een strategie dus om te groeien.

Enerzijds geef je zelf vorm aan je zichtbaarheid, bijvoorbeeld met je eigen website en instagram-account. Anderzijds doet je gebruiker, klant of netwerk dat met opmerkingen, aanbevelingen of klachten over je. Het is daarmee belangrijk de zichtbaarheid die je zelf onder controle hebt zo optimaal en interessant mogelijk invulling te geven.

Waarom is online zichtbaarheid zo belangrijk?

Heel eenvoudig: jouw potentiële klant is online.

Het maakt niet uit wat voor soort bedrijf je hebt, offline of online, een startup of een grote onderneming. Jouw aanwezigheid + je gedrag op het internet zijn relevant voor je klanten. Jouw zichtbaarheid heeft invloed op zijn beslissingen.

Je online zichtbaarheid geeft je potentiële klant in zeer korte tijd informatie over jouw professionaliteit. Of je gebrek daaraan. Niet-zichtbaar zijn geeft de potentiele klant ook een signaal, namelijk: je niet-relevantie. Ook onderzoeken bevestigen:

— 81% van consumenten gaan online op onderzoek uit, voordat ze aankopen of opdracht geven.

— 70% van consumenten raadplegen online referenties en beoordelingen voor zij tot een aankoop beslissen.

— De website is het meest gebruikte kanaal voor onderzoek (74%), gevolgd door social media (38%).

Waarde van online zichtbaarheid

In het zicht van je potentiële klant, is het van belang je unieke kenmerken en waarden te presenteren. Informatie die zowel het gevoel als het verstand aanspreken van je potentiele klant. Een “Ja, dit wil ik” creëren met een totaal-pakket van aantrekkelijkheid, functionaliteit, relevantie en betrouwbaarheid, wat van een bezoeker jouw klant kan maken.

Succesvolle online zichtbaarheid leidt tot:

  • Opening naar breder publiek
  • Vergroting van betrokkenheid van je doelgroep
  • Vergroting van naamsbekendheid
  • Toename van vertrouwen en geloofwaardigheid
  • Het onderhouden van je opgebouwde reputatie
  • Toename van opdrachten
  • Een boost van je professionaliteit en gezonde groei van je bedrijf.

Hoe verbeter je je online zichtbaarheid?

💡 Flanders Investment & Trade subsidieert de ontwikkeling van jouw website of bedrijfsfilm (€3.000 – €4.500). Ontdek of je hiervoor in aanmerking komt! Ik help je met het opstellen van een offerte, die je nodig hebt voor je aanvraag.

1. De meest essentiële stap is het creëren van een professionele, gebruiksvriendelijke website.

Je website biedt je fantastische mogelijkheden jezelf te presenteren aan klanten. Een goed vormgegeven design is in staat je merkidentiteit professioneel te illustreren. Design kan je bezoeker sterk aantrekken en geruststellen óf volledig afstoten en hem een “OFF-gevoel” geven. Boven alles dient de website technisch in orde te zijn met snelle laadtijd, goede navigatie en url-structuur. Bezoekers zijn ongeduldig en oordelen in een fractie van seconden!

2. Deel waardevolle inhoud op al je kanalen.

Naast de esthetiek en functionaliteit moet je website ook waardevolle inhoud bieden. Bied je bezoeker accurate informatie, relevantie en inspiratie. Wat heeft jouw potentiële klant nodig, wat zoekt hij? Wat is jouw waarde voor hem? Schrijf over onderwerpen die jouw doelgroep bezighouden. Reik eerst inspiratie, animatie en kennis aan om langzaamaan het vertrouwen van jouw klant te winnen.

3. Communiceren met je doelgroep buiten je website.

Marketeers geven aan dat emailmarketing een zeer effectieve manier is om een relatie aan te gaan met je potentiële en bestaande klanten, en je business te promoten (lang) nadat ze je website hebben verlaten. Deel kennis, referenties, quotes en je artikelen ook op social media. Niet alle social media-platforms zijn effectief voor je merk, dus gebruik alleen de media die jouw doelgroep gebruikt en stem daar de inhoud op af.

4. Wat jij online zichtbaar maakt, is meetbaar.

Onderzoek de bezoekers op je website. Hoe belanden ze op je website, waar gaan ze heen, wat lezen ze en wat niet. Doen ze wat je hen vraagt? Zo niet, onderzoek wat de oorzaak daarvan kan zijn. Onderzoek ook of je volgers je emails openen en wat ze met die informatie doen. Klikken ze op je call-to-actions? Test verschillende formats met A/B testing. Test, meet en weet wat je beter kan doen om je doelstellingen te bereiken.

11 haalbare to do’s

  1. Functioneel en aantrekkelijk ontwerp van website 
  2. Zorg voor accurate en relevante inhoud
  3. Investeer in content marketing
  4. Deel kennis en inspiratie in een blog
  5. Email marketing houdt je doelgroep betrokken
  6. Deel regelmatig berichten op social media 
  7. Ga op social media waardevolle gesprekken aan
  8. Gebruik sociale media van je doelgroep
  9. Maak en deel korte videos
  10. Organiseer virtual events (webinar, studio visit…)
  11. Maak “Google Mijn Bedrijf” profiel aan